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這一届新登上消费舞台的美颜消费者，寻求寄义更丰硕、结果更彻底的美。從傳统的彩妆、個护，外延至美容美體仪器、養分保健食物、隐形眼镜、醫療美容等细分品类，形成為了全新的“美颜市場”。
“他消费”潜力高，妆發“玩色”經濟突起
《Z世代美颜消费趋向陈述》显示，近三年来，Z世代在美颜市場中的消费份额一日千里，此中，男性的消费意愿和消费能力都有较着的晋升态势。近一年来，美颜市場中年消费千元以上的Z世代男性愈来愈多，“他消费”潜力庞大。
“國潮”當前，補腎,美颜市場中的國產物牌也在气力圈粉，并經由過程直播等新兴线上渠道暴發。特别是在彩妆、隐形眼镜等细分类目，消费者對國產物牌具备高度承認感，消费频次和黏性也比國际品牌更高。
彩色隐形眼镜，即“美瞳”，既可以作為平常日本代購,的隐形眼镜佩带，也能够看成妆容的點睛之笔，正發展為一個冉冉升起的潜力赛道，也吸引到了本錢的注重。
建立仅三年的國產美瞳新品牌MOODY、可糖CoFANCY本年均已拿到三笔融資。美妆品牌也在加快入場，本年3月，完善日志推出“星月”系列產物，正式入局美瞳赛道。
以美瞳為代表，彰显個性色采的“玩色經濟”正在妆發造型的各個细分类目中突起，天然低调的“纯欲風”、色采缤纷的“甜酷風”等多元色系气概遭到Z世代热捧。
出門在外口罩必不成少，口红可以不涂，可是眼妆不得不画。小小一笔就可以增加意見意义，彩色眼线已成為爆款眼妆单品，此中，红白两色眼线笔近一年来销量均已冲破百万。在經濟能力领先天下的華东地域，消费者對彩色眼线情有独钟，买走了约35%的彩色眼线笔。
色彩選擇丰硕、性價比更高的國產物牌也為Z世代测验考试個性眼妆低落了門坎，花洛莉亚、小奥汀、稚优泉是Z世代pick至多的三大彩色眼线品牌。
Z世代美颜消费人群4大画像
寻求無暇好肌，也承認表里兼修的美，在Z世代美颜消费者心中，“美”的寄义变得愈来愈丰硕，每種美都值得掌控。
在Z世代成份党心中，他们承認國际大牌的尖端成份技能，也愿意為了國產物牌的成果性產物支出更高溢價。
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發表於 2022-7-5 20:13:24
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