让郑爽不爽的App創業坑到底有多深?三年烧光一两個亿

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这几天关于明星和张恒的热点一贯不断，一贯好奇这曾的明星情侣是何原因闹的反目成仇，對簿公堂，直到后来看到了一篇内幕文章《郑爽和张恒纠缠的前因后果：一個APP激起的血案》，才懂得原本是因為一個App創業惹的祸。作為一個App行業的内行人，从2010年到現在，倒是想给大家说说，App創業的坑有多深。

说起App創業，最好的時代理當是2010年开始，那個時候智高手机HTC非常火，手机行業正处在从成果机到智高手机的過渡時代，安卓和苹果开始出来没有多久，智高手机出货量快速增长，采集呢，3G刚刚上马没有多久，國家和运营商都在大力推广3G，从2G到3G无线網速@呈%7mmj2%現@了快速的發展，互联網的生态呢，也有传統的PC時代進入了移動互联網時代，現在来看，那個時候真的是一個做App的好時代。當時那批做App的根底上都發财了，比如墨迹天气，老虎地圖，快拍二维码，360，91助手等等，但是時代究竟结果活過去的。

第一波創業做App的根底都是互联網行業的小团队，他们诚笃本分，安心推广App倒也获得了不少用户，比如那個時代只要诚笃的铺渠道，做首發，要位置，刷脸，一年推广100万用户的App不成问题。

随着App飞腾的光临，第二波進入App行業的不再是小团队了，他们就是bat，和巨头开始進入，这些巨头進入App行業的時候，和小团队的玩法不一样，我们的玩法比较疯狂，比如刷榜，砸钱，一下抬高了全数行業的运营成本和推广成本，本来App行業第一波小团队進入的時候，倒是本分，不會搞什麼作弊手段，但是随着巨头的進入，和中型大公司的進入，他们就比较无底线了，巨头砸钱，中型企業作弊，据说當時人人網刷榜的板滞一夜忘记关，功效把App刷了几十亿的下载量。當然还有的就是本来App行業推广根底不怎麼花钱，就是花不動產實價登錄,点小钱便可以治療失眠中藥,辦大事，功效巨头一進来，推广一個用户的成本从几块钱，一下到几十块，前期刷脸能要来的位置都搞不到了，巨头進来后，全数App行業的推广成本涨了起来。这個是第二個阶段，巨头進入。

这個時候已到了2015年，再往后的几年，是传統行業進入，什麼中移動，中粮这些巨头，他们進入App行業后就是App作弊行業的高涨，為什麼？因為传統巨头進入的時候，App行業作弊已兴起，经過進程作弊假流量，很多公司都發财了，等到这些传統行業進去的時候，他们更有钱，而且他们还不懂这個行業的作弊玩法，很多传統企業被坑的要死，花几百万买的用户都是步调作弊出来的，这期间我曾碰到一個律师给我吐槽，因為不懂App行業，某传統企業推广了几百万费用，功效推广结束，没有一個活跃用户，这才懂得對方造假，但是在签订合同的時候，由于不專業，导致也挑不出對方的毛病，导致對方要钱，雇佣律师打官司，律师也找不出合同的裂缝。因為传統行業的人大多数不懂日活，月活，用户等的详细定义。导致被坑得要死。

等级三波传統行業進入App行業的時候，App行業根底到了推广成本无限高，根底没有啥真合用户量的時候了。据说現在一個App的综合推广成本在40块钱，電商和金融行業的根底在400元，甚至800元，游戏的更高。除推广成本高之外，那麼App創業中，到底是哪些坑能让明星反目，大佬折戟呢？我在这里可以列下。

第一個是斥地成本

一個App要斥地，要招人，需要哪些人呢？处事器端，客户端，运营，UI，產品经理，编辑，测试，凡是為处事器端2個人，客户端4個人，其中安卓2個，ios端两個，运营先弄1個，產品经理1個，编辑1個。UI一個。大概算下来，这個是比较精简而且正规的团队了，大概是11個人。斥地一個App需要多久呢？凡是為三個月為常规周期，快的话2個月。那已很快了。那麼这些人的工资有多高呢？可以看看下圖，这個工资水平只是App入門行業的工资水平。為什麼客户端和处事器端都安排2個人呢？毕竟你一個团队，不可能不乞假吧，万一有人乞假难道大家都延迟一天？所以安排两個人，就是為了保證不延期。當然了，这3個月的成本，还不包括社保和公积金，若是加上社保和公积金，估计要到70万了。當然看郑爽张恒团队的App斥地人员都是海归，工资更高，还有就是bat团队的斥地成员一定也特别高，業内比较高的，一個斥地人员的年薪到100万都是正常。

所以说，能养起一個App斥地团队的人都是比较厉害的。按照一個月20万的支出，一年就是将近240万，好的团队还不止这個数，我曾在的一個公司，挖来的都是bat的人，一個40個人的团队，两個项目，一年的工资大概在七八千万。平均人员工资在4万，當然我只是被平均的，可能项目总监或部門总经理的工资起码在10万/月以上了。

这個成本只是一個小团队的成本，中型App創業团队和大型創業团队的成本一年在几千万都是很正常的，这個就是為什麼来往没有做下去，马老师也受不了啊，米聊也做不下去的下去，这麼高的成本，搁到任何一個不差钱的老板身上也是會让他娛樂城體驗金,肉疼的。當然App除这個斥地成本，还有就是庇护成本。

第二個庇护成本

你App斥地完成了，要测试吧，要买处事器吧，要买很多测试板滞吧，还有你的人员都要發工资吧，泛泛bug编削，处事器庇护，App庇护这些钱都是要花的，加上人员工资，测试机购买，处事器购买良莠不齐下来，庇护一年的成本是多少呢？还包括员工的五险一金，都算上，一年起码要四五百万。还有就是有谁的App能做出来就盈利的？一個App三年内不盈利都是很正常的，為什麼这麼说？你没有用户，谁會买单？就像你做了個網站，你没有流量，谁會做广告呢？所以说，三年下来光庇护成本都要好几千万。

第三個运营成本

什麼是运营成本，就是推广成本，做了App都是要推广的，推广一個App的成本在40元，综合成本。你推广10万用户就是400万，推广100万用户就是4000万，这個4000万还包括活跃成本，毕竟这些用户注册了你的App不可能立马跟着你的App一辈子不离不弃，你要玩活跃，玩活動，补贴，这些人力和現金投入都是非常高的。据说滴滴的CEO瘦身保健品,程维曾在2014年的時候说過，滴滴光花了打车补贴花了15個亿，曾一個月的补贴费用最高的時候是1個亿，签单子的手都是抖的。能不抖嗎？1個亿的小目标割雙眼皮,是很多人，起码99%的人一辈子都是无法实現的。

这三個成本是App創業无法绕开的成本，这些成本加起来，一算，創業做一個App的三年成本在多少呢？假如三年推广了100万用户，都是真合用户，没有用户流失，起码一两個亿的样子。當然我们可以看看，郑爽张恒团队的情况，首先郑爽是明星本来就有很多粉丝，很多推广成本即可以罢黜，这些明星效应也是钱，也就是说他们花了一千多万，根底在推广上没有花费多少钱，这些钱是省去了的。對于一些贫无立锥只有钱来創業的人来说，你本来没有流量的時候，就是得花钱买流量。

當然这個成本和一些互联網行業的外包公司，小作坊個人团队没有的比，他们的成本很低，一個人啥都會，啥都不精App也做不大是没有辦法比的。

由于App創業成本太高，很多公司進来根底就是土豪進来，穷鬼出去，筹辦上市的公司進来，上不去市出去。这里我可以举几個例子，我曾的一個公司，本来筹辦上市，功效挖来了bat的团队做App，做了三年，没有一個用户，老板是產品经理，因為老板根柢不懂產品，三年来，大部分時辰就是App的成果编削上，今天高兴加個成果，明天将来诰日高兴删掉一個成果，App团队每天加班到晚上8点，很辛苦，老板也很蛮力，干了三年，本来筹辦上市的公司，也上不去了，赚钱的業務补贴着花钱的業務，补贴不起来了，熬了四五年，团队最后终结了，手里留個没有一個用户的App有什麼意思呢？

當然再看郑爽张恒的公司，他们一年的成本差不多才2000万，其实算是一此中型的App創業团队，毕竟人家团队里都是大咖和海归，这個成本算是不高了。當然，再加上这個明星對App行業不懂，什麼上线了出bug啥的，都是正常的，一個App要迭代几百次才可能正常，没有一個牛逼的步调猿写出的步调没有bug，只能少减少bug，所以正如文章里说的，投资了2000万，写出来App有bug还有一些问题都是正常的，不信看看支出宝和微信迭代了多少個版本，起码几百個版本。就这样，微信这几天还出了bug——好友平白无故被自己删除。所以不懂这個行業的女明星看到这种花了2000万还有问题的App的時候，一定第一時辰是失望，感受人不靠谱，这個也成了他们情侣分手對簿公堂的导火索。

所以说不懂这個行業的人進入这個行業本来就是比较懵逼的，再加上大肆的烧钱又不见一個“字儿”回来，那一定失望透顶，最先遭罪的一定就是团队头目了，看動静里爆出张恒被辞职的变乱也是很正常的。所以说，創業做App的時候一定要懂这個行業，要持重，不懂可以找我咨询，经常碰着找我咨询的慕名而来的行業朋友，我看到他们App的第一眼的時候，根底就是先问问對方的情况，如果没有投资，家底儿又不厚，还是劝對方不要做App了。或要做App的话，起码你有很多流量很多粉丝，做出来便可以盈利。否则的话，千万不要做App創業，除非你有几十亿的身价和资金，能抵得住烧钱。

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